Creo que todos sabemos qué es Google y lo hemos usado por lo me- nos 1,000,000 de veces. Normalmente, cuando queremos algo, lo pri- mero que hacemos es buscarlo en Google para encontrar ya sea la página web, o algún lugar online para comprarlo o para ver reviews y hasta videos YouTube sobre un sinfín de temas.
Google fumigó por completo toda la competencia que tuvo en su momento y ahora vive su reinado cómodamente. Ha tenido alguno que otro buscador que ha salido vendiendo la idea de ser más seguros, más transpa- rente y demás, pero al final, todos regresamos a Google. Es tanto el poder que tiene que la palabra más buscada en el buscador de Microsoft, Bing, es Google...una locura.
Hace un tiempo, era inconcebible NO tener una página web, ya que como mencioné, la primera reacción de las personas era buscarte en Google. Lo llamábamos las nuevas páginas amarillas, por ese dicho que decía que si no estabas en las páginas amarillas, NO EXISTÍAS. Hoy en día, aún debes tener tu página web, sin embargo, también DEBES tener tus redes sociales y preferiblemente en las dos plataformas más importantes del momento, por lo menos en Panamá: Instagram y TikTok. Me atrevo a decir que en orden de creación de un negocio hoy en día, lo primero que haces es asegurar tu nombre en las redes sociales y una vez tienes eso, luego buscas a ver si está disponible el dominio para la página web.
Este cambio de hábitos que estamos presenciando tiene a Google todopoderoso preocupado. Ellos no tienen actualmente ninguna red social, además de YouTube, en sus manos para poder competir contra Meta y Byte dance. Ahora, importante, hay que recalcar que este sentir y migración no me la estoy inventando.
El mismo vicepresidente de Google, Prabhakar Raghavan, dijo en una conferencia hace poco que el 40% de los GEN Z prefieren usar una red social antes que Google o Google Maps para buscar algo. La ventaja como usuario de las redes es que encuentras directamente el lugar, fotos, videos, recomendaciones, el menú, la dirección, hasta influencers recomendando cosas... en fin, toda la información que necesitas.
Google preocupado, ya está buscando maneras de pivotar su principal producto para no quedarse fuera de esto. Una de las opciones que están viendo es cómo indexar todo el contenido que se genera en Instagram y TikTok para poder hacerlos “buscables” a través de Google mediante SEO, algo que todo usuario de estas redes sociales quisiera.
Hoy es realmente difícil encontrar algo que viste en algún momento si no te acuerdas del nombre de la cuenta.... El poder hacerlos buscables en Google sería genial para poder integrar lo mejor de ambos mundos: el mejor buscador con una fuente infinita de contenido. Otra cosa que mencionó el VP es que YouTube está recibiendo un golpe fuerte por parte de TikTok, ya que la forma de consumir contenido sigue evolucionando. Hoy en día, el rey del contenido es el video corto, y en YouTube el tiempo promedio de duración de un video es de 11.7 minutos y los de TikTok, 1.5 minutos.
Recientemente, TikTok creó la posibilidad de hacer videos hasta de 10 minutos, lo cual ahora sí le pega directamente a YouTube. Aunque los creadores de contenido formales aún prefieren YouTube por el método de compensación, ya TikTok e Instagram están probando diferentes propuestas también.
La realidad es que nuestros hábitos han cambiado drásticamente y todo el mundo está peleando por nuestra atención. Las redes sociales son increíbles, pero sí me gustaría ver más contenido de valor en ellas. Lo más importante de todo es entender que nuestro tiempo y nuestra atención es lo que está en juego. Así que cuida tu tiempo y procura enfocar tu atención en cosas que realmente te hagan crecer como per- sona y te aporten valor.